Три измерения процесса потребления

Февраль 28, 2015 By: admin Category: Интересное.

Первое направление потребления опирается на такие специфически женские явления тела как менструация, беременность, роды, лактация, климакс. Для каждого проявления женского тела существует своя особая сфера потребления, хотя объединяются эти сферы через организацию потребления под знаком фармакологических товаров и медицинских услуг. В современном обществе все специфические женские проявления тела поставлены

под строгий контроль медицины и фармакологии. Так же как медицинское просвещение меняет представление людей о нормальном питании16, развитие медицины и фармакологии меняет представление женщины о ее репродуктивном и сексуальном здоровье. «Таким образом, тело дает импульсы, свидетельствующие о неудовлетворенных потребностях. Эти импульсы декодируются людьми по правилам, господствующим в культуре данной страны и данной эпохи. Результатом являются осознанные потребности, формирующие соответствующие интересы, которые выступают мощным стимулом рыночного поведения людей» . Действительно, апеллирование к естественным потребностям женского тела создает огромный рынок потребления необходимых для современной женщины товаров и услуг. Одновременно с продвижением этих товаров и услуг происходит просвещение женщины об особенностях ее пола-функции и ее отношения к ним. «В деле внедрения предметов и норм внешней гигиены, в частности женской, ценой де-табуирования ряда тем рекламе удалось очень много. Помимо самой практики, установилось новое отношение женщины к самой себе. Клеймо нечистоты, с ветхозаветных времен наносимое на менструирующую женщину и сохраняющееся до сего момента в эвфемизме „критические дни», снимается»18. Зато появляется «сверхзабота» о поддержании женщиной своей телесной чистоты и тщательном укрывании пользования средствами женской гигиены. Под знаком «естественности» для женского тела разрабатываются средства гигиены, располагающиеся не только на теле, но и внутри тела.

Comments are closed.



Категории:


Дошкольное образование